2020.05.07  2020年第十九期  总第九百四十九期
书香南京打出书业纾困“组合拳”
  来源:中国新闻出版广电报 2020-05-07

政策力挺 推进书业“解冻”


为支持和帮助全市实体书店缓解疫情影响,克服经营困难,3月中旬,南京市委宣传部牵头成立联合工作小组,在南京市发改委、市财政局等部门支持下,编制《南京实体书店稳企措施办理指南》,以确保实体书店扶持措施落地见效。


该《指南》囊括稳企政策服务咨询联络表,文化银行、文化小贷针对疫情的措施、特色产品及办理流程,以及政策操作指南等,对相关政策进行梳理细化,并明确南京市出版物发行协会、南京文化产业协会、南京文化金融服务中心、南京创意中心等行业平台组织对实体书店“专人代办”。书店若有需求,均可联络相关行业平台组织。


此后,为尽快形成现实购买力,南京又面向市民摇号派发总额5000万元的电子消费券,其中图书消费券700万元。至电子消费券第三轮摇号结束,适用书店的数量已达200家,覆盖南京全市。


早在今年1月8日,南京就印发了《南京市推进实体书店发展的实施意见》,提出要加大政策扶持引导力度,激发企业内生动力,鼓励主业突出、多业态融合的复合型发展模式,全面落实图书批发、零售环节免征增值税的政策,积极落实小微企业税收优惠政策等。


“用券”引导 激活购书热情


随着图书消费券陆续到达消费者手中,南京抓住惠民契机,开始从书业复苏向推广全民阅读、建设书香南京转变,使图书消费券的“促领券”向“用好券”转变。由南京市委宣传部牵头,全市数百家品牌书店、民营书店、阅读组织,先后推出“解冻书单”“约惠书店”“拯救书荒:一百本读书计划”等线上线下相结合的各类活动。伴随话题营销的一步步深入,更多没有抽中图书券的读者也积极“解冻”自己的梦想书单,更多的书店也在“约惠”中推出了面向全体消费者的促销活动。


相关阅读活动也是“圈粉”无数。由南京市全民阅读办公室倡导的“战‘疫’不孤独,阅读大接力”行动,与图书消费券发放工作同步推进,通过“书香云讲堂”等公益平台开展精彩的线上阅读接力;3月底至今,以新华书店、南京先锋书店等为代表的书店和阅读组织先后举办“燃灯计划”“樱花诗会”“春天诗歌会”等。


流量推动 创新揽客模式


南京整合全市书店资源,计划推出“南京书店地图”线上服务。这一平台目前已聚合了南京市近200家书店,计划于4月下旬推出


线下停摆、线上狂欢,南京书业也顺利搭上快车,南京新华书店、凤凰国际书城、大众书局、先锋书店纷纷试水,建立读者群、开展线上互动、在线直播,在打造属于实体书店私域流量的同时,也让南京书店品牌突破地域限制。





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