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 对改进阅读推广活动的建议
    图书馆人资讯80期 2011/10/31
  

改变图书馆阅读推广活动的投资模式和合作模式


国外图书馆阅读推广活动的一个显着特点是:图书馆只出力,不出资,资金来源多元,主要来自出版商、基金会和感兴趣的其他公司。例如,由美国国会图书馆主办的国家图书节,每年所需经费为150万~175万美元,主要来自出版商。英国则出现了一个专门为阅读推广服务的公司——开卷公司,和一个独立的慈善机构——阅读社,还有多家信托基金会支持阅读推广活动。整体来看,出版商和基金会是国外图书馆阅读推广活动最重要的经济支撑。


因此,建议政府相关部门整合阅读推广的各方力量,借鉴美国的做法,统一搞阅读推广活动,让图书馆发挥主力作用,公正地推荐图书,让出版社赞助和捐书,杜绝中小学校的签售活动,让学生参与到图书馆的阅读推广活动中来。同时,呼吁各类文化基金会支持图书馆的阅读推广活动,图书馆以申请项目的方式争取基金会的赞助。如此,便可以盘活各类资源,正向发挥各类机构的长处。


图书馆应建立专门负责阅读推广的常设机构


建立负责阅读推广的常设机构,表明是将阅读推广活动作为图书馆的基本业务来看待,有利于经验的积累、效率的提高、学识的增长、活动的衔接和连续,有利于培养图书馆自己的阅读学专家和阅读推广活动策划专家,对于阅读推广活动的可持续发展是一个重要保障。因此,建议中国国家图书馆借鉴美国国会图书馆的做法,在国内率先垂范,建立类似“图书中心”这样的专门负责阅读推广的部门。只要国家图书馆建立了类似部门,各级馆就会层层效仿,阅读推广就会在行业内形成一条线,便于业务交流、培养队伍、造就专家,使阅读推广活动常态化,且不影响其他业务的开展,进入可持续发展的轨道。


制定评估指标体系,加强对图书馆阅读推广活动的评估


关于阅读推广活动的评估,也不能粗略地停留在参加开幕式的领导的级别高低、人数多少,场面是否宏大壮观,参与人数是否众多,发放材料是否海量,媒体记者是否云集等表面指标,而应该设计一套科学的、多点观测的指标体系,以立体、全息地考量阅读推广活动的得失。这套指标应兼顾图书馆和读者的需要:一、基于图书馆的评估指标,含是否符合预算、是否节约了经费和人力、是否影响到其他业务、媒体报道量等,这是读者所不考虑的,但对图书馆来说却很关键或有意义。二、基于读者的阅读推广活动评价指标,含活动是否有创意、宣传口号是否鲜明诱人、推荐的书目是否合用、现场环境是否优越、服务态度是否到位、读了推荐的书籍后是否有收获等。有时候图书馆专项活动的过度设计、过度服务也会引起读者反感,而图书馆通常意识不到甚至自我感觉良好,但这却可以通过读者评估指标检测到。有了评估指标体系并严格执行,图书馆对公众、对自己、对上级就都有了科学合理的客观的交待,也能找到改进下一步阅读推广活动的依据。


提高阅读推广活动的策划水平

国外发达国家的图书馆阅读推广活动在创意、策划上更胜一筹。例如:美国国会图书馆1997年发起的“读者之国”活动,1998年发起的“一城一书”活动;美国图书馆协会2000年推出的“一出生就阅读”计划;英国1992年发起的“阅读起跑线”计划,1998年提出的“举国都是读书人”的口号。这些活动的名称听起来就十分吸引人,每次活动都由专业美术家设计配套的画面亲民而贴心的图标、旗帜、宣传画等,深受读者欢迎。国内今后的图书馆阅读推广活动应改变“闭门造车”的习惯,要开门引智,高度重视创意环节,特别要注意邀聘广告界、美术界、文学界的高端专业人才参于活动的创意、策划,并公布方案,在较大范围内征求读者意见,以提高活动主题的创意水平,推出一些主题响亮、口号鲜明、内容精彩的阅读推广活动。
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